Идея такова: контекстная реклама показывается не в почтовом интерфейсе, а дописывается к самому письму и отправляется адресату. Таким образом вы можете показывать рекламу не только своим пользователям, но и тем, с кем они переписываются.
Да, знаю, что вероятны накрутки и прочее. Но и в обычной контекстной рекламе это случается.
Update: Отправитель рекламу в теле письма не видит. Видит получатель. В связи с этим представляю связку - контекстная реклама в интерфейсе почтовика для отправителя письма и контекстная реклама в теле письма для получателя письма. Спасибо за эту мысль georgick